如今全球經濟的迅猛發展正改變著整個社會和營銷環境，這對企業的營銷戰略設計也提出了新的挑戰。21世紀以來，企業經營環境面臨著前所未有的變革，現代營銷觀念下的營銷戰略設計為了適應這一環境的發展和變化，也不得不尋求創新，尋找新的競爭核心點。

　　營銷戰略是企業市場營銷部門根據戰略規劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷戰略組合，并有效實施和控制的過程。縱觀我國企業在營銷戰略決策和戰略執行上的表現，我們注意到，很多企業在營銷戰略設計方面存在著很多問題，真正能夠通過有效的營銷戰略設計而贏得持續發展的企業非常少。許多企業在進行營銷戰略設計時簡單把營銷戰略設計理解成一種想法，僅憑自己在行業中的經驗來判定企業營銷戰略的走向。事實上，這種想法只是營銷戰略的部分內容，這樣來進行營銷戰略設計，營銷戰略必然會缺乏執行性，無法轉化為具體的行動。完整的營銷戰略應該是由戰略決策和戰略執行兩部分構成的，有效的營銷戰略設計不能只是一種想法，還必須體現在具體的運作環節之中。

　　在營銷戰略設計的過程中還必須綜合考慮行業的運作規律、競爭態勢、企業自身的運作模式以及核心能力等諸多因素，尤其是要重視企業的運營模式，這其實就是對企業價值增值過程的分析。只有這樣的營銷戰略設計才是真正具有價值的。