企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和其產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值。良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的核心內(nèi)容，直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效與成功的前提和重要保障。

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容主要有兩個(gè)：企業(yè)整體形象和企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。樹(shù)立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會(huì)地位、提升企業(yè)的社會(huì)價(jià)值、擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。樹(shù)立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。樹(shù)立企業(yè)整體形象和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品分別有一系列的手段和工具，同時(shí)，也有它們通用的手段和工具。

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的決策環(huán)上決策點(diǎn)比較多，主要包括戰(zhàn)略要求、生態(tài)要求、融資要求、管理要求、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、促銷(xiāo)定位、品牌定位、CIS、廣告實(shí)現(xiàn)、公關(guān)實(shí)現(xiàn)。

　　品牌是商品生產(chǎn)者或銷(xiāo)售者為自己產(chǎn)品所指定的名稱(chēng)和代號(hào)，是產(chǎn)品的組成部分，它由名稱(chēng)、標(biāo)志與商標(biāo)構(gòu)成，以便于消費(fèi)者區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品。好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)反映產(chǎn)品的特點(diǎn)、便于記憶、顯著區(qū)別其它品牌標(biāo)識(shí)、有反映新產(chǎn)品特點(diǎn)的空間和彈性。好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃可給企業(yè)及其產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)益處，包括制造產(chǎn)品差別，控制產(chǎn)品需求；有助于產(chǎn)品的系列化延伸；節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用；利于價(jià)格定位，增加產(chǎn)品附加值；樹(shù)立企業(yè)形象。