品牌傳播策略是現代企業必須重視的戰略戰術之一。為什么企業要著力傳播品牌、塑造形象？因為品牌傳播策略是參與市場競爭的高級形式和王牌。

　　品牌傳播策略是一個比較宏觀的傳播的概念，而不是新聞發布、炒作新聞或者是一個簡單的廣告投放等細節方面。一個企業或一個品牌，它的一言一行、一舉一動給所有消費群體傳達的信息，這個過程就是傳播。 第二，品牌傳播策略在整個企業參與市場競爭的過程中，是一種有計劃的、系統的、策略的品牌傳播，代表著最高層次的一種競爭效率，它能夠給企業帶來的是更好的提升競爭力的效果。

　　品牌傳播策略是當社會的經濟和營銷水平發展到一定階段的產物。但是在現階段，國內企業的品牌策略及營銷傳播普遍進入了一個明確的停滯期，遭遇到了成長的煩惱，出現了很多誤區。如今，品牌傳播策略并未完全被正確使用，導致企業的營銷傳播出現了五大怪異現象：狂降、惡炒、亂轟、漫罵、阻擊。營銷傳播蒼白的成因：品牌傳播策略制度環境不佳、競爭環境混亂、企業的求生心態、暴力傾向、難耐寂寞等等。國內企業如果要解決長期遺留及現時存在的商業競爭難題，就必須更深入地理解品牌傳播策略的科學高效體系，堅持走高層次競爭之路。這樣，才能正確運用品牌傳播策略為企業謀利益。