品牌戰略策劃是企業品牌戰略的核心內容，關系到一個品牌未來的前途命運。營銷實踐和品牌理論研究中有以下三條品牌規劃的基本原則。

　　一、品牌戰略策劃定位的差異性

　　品牌戰略策劃的前提是對品牌進行科學、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰”，我跟別人不一樣，解決了“我是誰”的問題，其實就解決了“賣給誰”的問題，也就解決了品牌的目標消費人群定位問題。品牌戰略策劃行為緊緊圍繞品牌定位來開展，天長日久，品牌核心理念才能深入人心，才能真正成就一個高知名度、高美譽度、高忠誠度的大品牌。

　　二、品牌戰略策劃形象的統一性

　　品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺形象，品牌形象是以視覺的形式把品牌定位的核心理念表現出來。一個品牌在定位之后，必須圍繞品牌定位來確立它的視覺形象，在消費者面前把這種形象強烈的表達出來，深深的印在消費者腦海里，才能使品牌有力的占據消費者的心智。

　　三、品牌戰略策劃傳播的持續性

　　品牌定位和品牌形象建設完成后，剩下的工作就是持續不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語言的表現方面通常以廣告語的形式呈現在消費者面前，品牌傳播需要持續不斷的表達品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌廣告、公關、促銷等營銷行為背離品牌核心理念。