廣告創意策略是現代廣告運作中創意活動的產物，幫助有效且具有創造性地完成廣告信息傳達。運用正確的策略是一個廣告創意成功的關鍵，如果掌握了正確的廣告創意策略，那么優秀的廣告作品就會應運而生。

　　廣告創意策略中的“創意”要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據整體廣告創意策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的。這個“理由”即為廣告創意，它是以企業市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據，不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的“創意”。

　　廣告創意策略貴在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業帶來無限的經濟價值。

　　設計師要有正確的廣告創意策略觀念。廣告創意策略過程中，從研究產品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創意、表現形式，廣告創意策略始終要圍繞著產品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創意。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計師的想象力，使廣告更加富有個性和獨創性。